STEEP을 사용하여 지평선 스캔의 프레임을 잡으세요.
STEEP 분석은 사회적, 기술적, 경제적, 환경적, 정치적 외부 요인이 비즈니스에 미치는 영향을 평가하기 위한 종합적인 프레임워크입니다. 이러한 각 차원은 기업의 운영과 전략 계획에 영향을 미칠 수 있는 외부 환경에 대한 중요한 인사이트를 제공합니다. STEEP은 조직의 미래에 영향을 미칠 수 있는 외부 신호 또는 조기 경고를 식별하고 분석하는 체계적인 프로세스인 호라이즌 스캐닝에 자주 사용됩니다.
기업은 지평선 스캔을 통해 트렌드, 새로운 문제, 외부 환경의 잠재적 혼란을 모니터링할 수 있습니다. 이러한 분석을 통해 기업은 변화를 예측하고 적응함으로써 보다 정확하고 신뢰성 있는 장기적인 의사 결정 능력을 향상시킬 수 있습니다. STEEP 분석을 전략적 사고에 통합함으로써 조직은 불확실성을 더 잘 탐색하고 기회를 활용하며 외부 요인과 관련된 위험을 완화하여 궁극적으로 경쟁 우위와 지속 가능성을 강화할 수 있습니다.
사회적 요인 는 사회와 소비자로부터 비롯되어 비즈니스와 조직에 영향을 미치는 외부 영향입니다. 여기에는 사회 및 문화적 변화, 트렌드, 사회적 패턴이 포함됩니다. 스캔할 때는 인구 통계, 사회 및 인간 행동 데이터 중에서 참조 데이터를 찾아야 합니다. 이러한 요소는 비즈니스 운영 방식에 영향을 미칠 수 있는 일반적인 사회적 태도를 파악하는 데 필수적입니다. 예를 들어, 인구 고령화로 인해 의료 서비스에 대한 수요가 증가할 수 있으며, 지속 가능성에 대한 관심이 높아지면서 기업이 친환경적인 관행을 채택하게 될 수도 있습니다. 또한 원격 근무의 증가나 온라인 쇼핑 증가와 같은 소비자 행동의 변화는 시장 역학 및 비즈니스 전략에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 기업이 끊임없이 진화하는 환경에서 관련성과 경쟁력을 유지하려면 이러한 사회적 요인을 이해하는 것이 중요합니다.
살펴봐야 할 사회적 요소는 다음과 같습니다:
인구 통계, 인구 이동, 이주, 세대.
생활 수준.
가치 체계.
사회 경제적 조건.
교육.
윤리/종교적 요인.
범죄, 안전 및 보안.
가족.
건강.
업무/고용에 대한 태도.
레저.
라이프스타일의 변화.
소비자 태도/의견.
패션 트렌드.
소셜 미디어의 영향력과 트렌드.
기술적 요인 는 기술의 존재, 접근성 및 발전과 관련된 변수를 포괄합니다. 넓게 보면 기술 요인은 개별 비즈니스 또는 전체 산업의 운영에 영향을 미칠 수 있는 발전, 혁신, 과학적 혁신을 의미합니다. 이러한 요인에는 기술 변화 속도, 연구 개발에 대한 투자 수준, 새로운 기술의 가용성, 이러한 기술을 비즈니스 운영에 도입하고 통합하는 비즈니스의 능력 등이 포함될 수 있습니다. 또한 기술적 요인은 경쟁 우위, 생산성 및 효율성에 영향을 미쳐 산업과 시장의 전반적인 환경을 형성할 수 있습니다.
살펴봐야 할 기술 요소는 다음과 같습니다:
서비스 제공을 위한 기술.
신흥 기술을 포함한 일반적인 기술 발전.
컨버전스, 경쟁 및 종속성.
나노 기술.
정보 및 커뮤니케이션.
기술 법률.
지적 재산권 및 문제
자동화 및 인공 지능.
사물 인터넷(IoT).
디지털 혁신과 파괴적 혁신.
전자상거래 및 온라인 존재감
사이버 보안 및 데이터 개인정보 보호.
경제적 요인 비즈니스와 조직에 영향을 미치는 경제적 요인은 다양한 외부 경제적 영향을 포괄합니다. 여기에는 글로벌 경제 변동, 국가별 경제 변화, 산업별 금융 동향 및 규제 등이 포함됩니다. 구매력을 약화시키고 비용을 증가시킬 수 있는 인플레이션, 수익성과 투자 결정에 영향을 미치는 세금, 차입 비용과 소비자 지출에 영향을 미치는 이자율과 같은 참고 데이터를 조사해야 합니다. 또한 신뢰도와 가처분 소득에 따른 소비자 지출 패턴도 중요한 역할을 합니다. 중앙은행이 시행하는 통화 정책은 유동성과 신용 가용성에 영향을 미칠 수 있습니다. 전반적인 경제 성장률 또는 그 부족 여부에 따라 시장 기회와 도전 과제가 결정됩니다. 이러한 각 요소는 기업이 헤쳐나가야 하는 경제 환경을 형성하는 데 중요한 역할을 하며, 변화하는 상황에 민첩하게 대응할 수 있어야 합니다.
경제적 요인을 살펴볼 수 있습니다:
글로벌, 국가, 조직 등 경제 활동의 모든 측면.
일과 고용, 직업
소비자 행동.
세계화 , 국제화 및 글로벌 거래.
경제 성장률과 소비자 신뢰도
이자율, 세금 수준 및 인플레이션.
환율.
상품 가격.
환경적 요인 는 비즈니스 또는 조직의 운영에 영향을 미치는 외부 요소입니다. 여기에는 공급망과 운영에 지장을 줄 수 있는 지진, 홍수, 허리케인 등의 자연재해가 포함됩니다. 지구 온난화 및 기상 패턴의 변화를 포함한 기후 변화는 자원 가용성과 운영 안정성에 영향을 미칠 수 있습니다. 정부와 국제기구에서 시행하는 환경 규제 및 정책은 기업이 환경 발자국을 관리하고 법률을 준수해야 하는 방법을 규정합니다. 지속 가능성 관행에는 환경 피해를 최소화하기 위해 친환경적인 방법을 채택하고 폐기물을 줄이는 것이 포함됩니다. 비즈니스 또는 산업의 전반적인 환경 영향에는 탄소 발자국, 천연자원 사용, 오염에 대한 기여도 등이 포함되며, 이는 대중의 인식과 시장 포지셔닝에 영향을 미칠 수 있습니다.
살펴볼 환경적 요인은 다음과 같습니다:
모든 자연적 요인.
물리적 및 지리적 조건.
에코시스템.
리소스.
지속 가능성 관행.
정치적 요인 에는 무역 및 세금에 관한 정부 정책, 일반적인 정치적 이슈, 리더십 변화, 규제 및 정치 동향이 포함됩니다. 이러한 요인은 비즈니스 운영과 경제 상황에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 예를 들어, 리더십이 바뀌면 특정 산업에 도움이 되거나 방해가 될 수 있는 새로운 정책이 시행될 수 있습니다. 따라서 정부의 무역 및 조세 정책, 규제 동향, 선거, 인센티브와 같은 요소를 고려하는 것이 중요합니다. 또한 국제 관계와 지정학적 안정성도 글로벌 무역 협정 및 경제 제재에 영향을 미칠 수 있으므로 중요한 역할을 합니다. 이러한 측면을 이해하면 기업은 정치 환경의 잠재적 변화를 예측하고 이에 적응하는 데 도움이 될 수 있습니다.
살펴봐야 할 정치적 요인은 다음과 같습니다:
글로벌 연결.
국가적 요인.
지역적 요인.
국제적 요인.
참조.
https://pestleanalysis.com/what-is-steep-analysis/
Conway, M. (2021) 환경 스캐닝: 그것이 무엇이며 어떻게 하는가. 포사이트 퓨처스의 전략적 미래 가이드. 멜버른, 호주
